Sisältömarkkinointi ja ansaittu media (10 op)

Arviointiasteikko

H-5

Tavoitteet

Ymmärrät inbound-markkinoinnin ja sisältömarkkinoinnin periaatteet ja erilaisten sisältöjen merkityksen asiakkaan ja myynnin kannalta. Tunnistat myyntiä tukevien sisältöjen erilaiset muodot. Osaat suunnitella ja hyödyntää erilaisia sisältöjä osana myyntiä. Osaat hyödyntää brändiä tukevaa tarinallistamista. Osaat rakentaa henkilöbrändin ja hyödyntää sitä myynnissä. Osaat hyödyntää sosiaalista kuuntelua. Ymmärrät vaikuttajamarkkinoinnin periaatteet. Osaat kasvattaa ja ylläpitää verkostoja ja hyödyntää niitä sisällön löytämisessä, tuottamisessa ja levittämisessä. Osaat hyödyntää sisältöjen maksullista näkyvyyttä. Osaat mitata sisältöjen toimivuutta ja tuloksellisuutta myynnin kannalta.

Sisältö

Tieto puuttuu

Aika ja paikka

Kevätlukukausi 2021. Lapin AMK:n Tornion kampuksella, todennäköisimmin toteutetaan etäopetuksena.

Oppimateriaalit

Opintojaksolla hyödynnetään sisältömarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin kirjallisuutta ja verkkoaineistoja. Osa oppimateriaalista on englanninkielistä. Lisäksi opintojakson opettajat tuottavat oppimateriaalia ja opiskelijat tuottavat yhteisesti oppimateriaalia. Oppimateriaalit tarkentuvat opintojakson alkaessa.
KIRJALLISUUS
Rummukainen, M., Hakola, I. & Hiila, I. (2019). Sisältömarkkinoinnin työkalut. Helsinki: Alma Talent.
Komulainen, M. (2018). Menesty digimarkkinoinnilla. Helsinki: Kauppakamari.
MUU AINEISTO
Facebook Blueprint -materiaalit
Google Digital Garage -materiaalit
Hubspot Academy -materiaalit

Opetusmenetelmät

Lähiopetus verkossa: Adobe Connect, MS Teams ja muut verkkotyökalut.
Sovellusten käyttöharjoitukset oppimateriaalin ja ohjauksen avulla.
Arvioitavien, osaamistavoitteisiin perustuvien oppimisprojektien ja -tehtävien suorittaminen yksilönä tai ryhmässä.
Oppimisprojektien ja -tehtävien ohjaus säännöllisesti.
Oppimistehtävien tulosten esittely.

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Opintojaksolla hyödynnetään mahdollisuuksien mukaan työelämälähtöisiä toimeksiantoja ja oppimisprojektien aiheita. Näitä toimeksiantoja voidaan saada AMK:n projekteista, alueen yrityksiltä ja AMK:n alumneilta. Lisäksi hyödynnetään mahdollisuuksien mukaan vierailevia asiantuntijoita.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Tyydyttävä

Arvioinnin kohde: Sisällön merkitys ja muodot markkinoinnissa
Tunnistat sisältöjen ja tarinallisuuden merkityksen markkinoinnissa. Tunnistat sisältöjen erilaisia muotoja ja niiden käyttökohteita markkinoinnissa.

Arvioinnin kohde: Verkostoituminen sosiaalisessa mediassa
Tunnistat henkilöbrändin merkityksen myyntityössä. Osaat kasvattaa sosiaalisen median verkostoja ja tunnistat niiden hyödyntämisen periaatteet.

Arvioinnin kohde: Sisältöjen levittäminen verkossa
Ymmärrät vaikuttajamarkkinoinnin periaatteet ja tunnistat vaikuttajia. Tunnet maksullisen näkyvyyden mahdollisuudet sosiaalisessa mediassa. Tiedät sisältöjen tuloksellisuuden mittaamisen välineitä ja periaatteita.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Hyvä

Arvioinnin kohde: Sisällön merkitys ja muodot markkinoinnissa
Ymmärrät sisältömarkkinoinnin ja tarinallisuuden periaatteet. Osaat tuottaa markkinoinnissa hyödynnettävää sisältöä.

Arvioinnin kohde: Verkostoituminen sosiaalisessa mediassa
Osaat muotoilla myyntiä tukevan henkilöbrändin. Osaat kasvattaa sosiaalisen median verkostoja ja hyödyntää niitä myynnissä.

Arvioinnin kohde: Sisältöjen levittäminen verkossa
Tunnistat vaikuttajia ja osaat rakentaa heidän kanssaan yhteistyötä.
Osaat hyödyntää maksullista näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Osaat mitata sisältöjen tuloksellisuutta.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Arvioinnin kohde
Kiitettävä

Arvioinnin kohde: Sisällön merkitys ja muodot markkinoinnissa
Ymmärrät sisältömarkkinoinnin ja tarinallisuuden periaatteet. Osaat tuottaa markkinoinnissa hyödynnettävää sisältöä eri muodoissa luovalla ja kiinnostavalla tavalla.

Arvioinnin kohde: Verkostoituminen sosiaalisessa mediassa
Osaat muotoilla myyntiä tukevan henkilöbrändin. Osaat kasvattaa sosiaalisen median verkostoja järjestelmällisesti ja hyödyntää niitä myynnissä tuloksellisesti.

Arvioinnin kohde: Sisältöjen levittäminen verkossa
Tunnistat vaikuttajia ja osaat hyödyntää heitä markkinoinnissa. Osaat hyödyntää maksullista näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Osaat mitata sisältöjen tuloksellisuuutta.

Esitietovaatimukset

NULL