Markkinointiviestintä (5 op)

Arviointiasteikko

H-5

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- määritellä integroidun markkinointiviestinnän ja sen osa-alueet
- kuvailla digitalisaation ja tekoälyn hyödyntämistä markkinoinnissa
- selittää, miten markkinointiviestinnällä pyritään vaikuttamaan kuluttajaan
- hahmottaa keskeiset viestintäkanavat
- selittää, mikä on brändi ja miten brändiuskollisuutta rakennetaan
- tunnistaa luovuuden ja tarinankerronnan merkityksen markkinointiviestinnässä
- suunnitella sosiaalisen median ja perinteisen median käyttöä markkinoinnissa
- suunnitella myynninedistämis- ja suhtetoimintastrategioita.

Toteutustavat

Opetusprofiili: LÄHI.
Avoimen yliopiston toteutuksessa voi olla poikkeava opetusprofiili.

Suoritustavat

Kirjallinen kuulustelu, jossa suoritetaan luennot ja kirjallisuus.

Sisältö

Digitalisaatio, tekoäly, viestintäkeinot, markkinointiviestinnän suunnittelu, luovuus, tarinallisuus, sosiaalinen media, perinteinen media, myynninedistäminen, suhdetoiminta, brändäys, B2B-viestintä.

Oppimateriaalit

Juska, Jerome M. (2022) Integrated marketing communication: advertising and promotion in a digital world, 2nd ed.

Armstrong, Gary ym. (2019) Marketing: an introduction, 4/e, luvut 12-13.

Opetusmenetelmät

Luennot
Exam-tentti
Vapaaehtoinen harjoitustyö, josta saa lisäpisteitä

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Kurssin voi vaihtoehtoisesti suorittaa esseesuorituksena, jossa opiskelija laatii markkinointiviestintäsuunnitelman. Lisätietoja tästä vaihtoehdosta saa kurssin opettajalta.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Hylätty (0): Suoritus on erittäin puutteellinen, virheellinen tai sisältää huomattavia väärinkäsityksiä ja epäloogisuuksia. Suoritus ei täytä arviointikriteerille 1 annettuja ehtoja.

Välttävä (1): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä, mutta asiasisältö on puutteellista. Teksti voi sisältää virheitä ja/tai epäloogisuuksia.

Tyydyttävä (2): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä. Asiasisällössä voi olla joitakin puutteita. Teksti on ainakin kohtalaisen loogista.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Hyvä (3): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä loogisesti etenevällä tavalla. Asiat todetaan, mutta ei niitä juurikaan pohdita tai perustella.

Kiitettävä (4): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjen ja käsitteiden hyvä osaaminen. Asioita osataan pohtia ja/tai perustella.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Erinomainen (5): Suoritus osoittaa markkinoinnin sisältöjen ja käsitteiden laajaa hahmottamiskykyä. Asioiden esittäminen, pohdinta ja perustelut ovat loogisia. Kieliasu on ainakin lähes virheetöntä.

Esitietovaatimukset

YMAR1101 Markkinoinnin perusteet

Lisätiedot

Luentojen päätteeksi käydään palautekeskustelu.