Opinto-opas

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
Tuntee asiakasdatan muodot ja merkityksen markkinoinnin toteuttamisessa.
Osaa suunnitella ja toteuttaa automatisoitua ja personoitua markkinointiviestintää ja osaa hyödyntää A/B-testauksen mahdollisuuksia.
Tunnistaa digitaalisen suoramarkkinoinnin pelisäännöt.
Osaa mitata digitaalisen suoramarkkinoinnin tuloksellisuutta.
Ymmärtää markkinointiteknologian, tekoälyn ja koneoppimisen mahdollisuudet markkinoinnissa"




Kompetenssi:Digitaalisen liiketmoinnan ja luovan sisältömarkkinoinnin osaaminen

Sisältö

"Markkinoinnin automaation keskeiset käsitteet, periaatteet ja mallit.
Asiakasdata markkinoinnissa ja sen automaatiossa.
Markkinoinnin automaation erilaiset muodot ja järjestelmät.
Markkinoinnin automaatioiden muodostaminen.
Digitaalisen suoramarkkinoinnin pelisäännöt.
Digitaalisen suoramarkkinoinnin toteuttaminen.
Digitaalisen suoramarkkinoinnin mittaaminen.
A/B-testauksen periaate ja sen hyödyntäminen
Nousevat markkinointiteknologiat.
Tekoälyn ja koneoppimisen uudet mahdollisuudet markkinoinnissa.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Osaat laatia perusmuotoisen asiakasdataan kytkeytyvän suoramarkkinointikampanjan ja tunnistat sen tuloksellisuuden keskeisiä mittareita. Ymmärrät markkinoinnin automaation mahdollisuuksia yleisellä tasolla ja osaat laatia yksinkertaisen automaation työnkulun. Tiedät A/B-testauksen periaatteen suoramarkkinoinnissa. Tiedät keskeiset sähköisen suoramarkkinoinnin pelisäännöt. Tunnistat tekoälyn ja koneoppimisen merkityksen markkinoinnissa.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Osaat laatia käytännön liiketoiminnan kannalta toimivan, asiakasdataan kytkeytyvän suoramarkkinointikampanjan ja osaat mitata sen tuloksellisuutta. Osaat laatia käytännön liiketoiminnan kannalta toimivia markkinoinnin automaation työnkulkuja. Osaat toteuttaa A/B-testauksen suoramarkkinoinnissa. Osaat noudattaa sähköisen suoramarkkinoinnin pelisääntöjä. Osaat arvioida tekoälyn ja koneoppimisen mahdollisuuksia käytännön markkinoinnin kannalta.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Osaat laatia käytännön liiketoiminnan kannalta toimivan, asiakasdataan kytkeytyvän ja sisällöllisesti laadukkaan suoramarkkinointikampanjan ja osaat mitata sen tuloksellisuutta. Osaat laatia käytännön liiketoiminnan kannalta toimivia markkinoinnin automaation työnkulkuja, jotka muodostavat kokonaisuuden. Osaat toteuttaa A/B-
testauksen suoramarkkinoinnissa. Osaat noudattaa sähköisen suoramarkkinoinnin pelisääntöjä. Osaat arvioida innovatiivisesti tekoälyn ja koneoppimisen mahdollisuuksia käytännön markkinoinnin kannalta.