MarkkinointiviestintäLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa
- määritellä integroidun markkinointiviestinnän ja sen osa-alueet
- kuvailla digitalisaation ja tekoälyn hyödyntämistä markkinoinnissa
- selittää, miten markkinointiviestinnällä pyritään vaikuttamaan kuluttajaan
- hahmottaa keskeiset viestintäkanavat
- selittää, mikä on brändi ja miten brändiuskollisuutta rakennetaan
- tunnistaa luovuuden ja tarinankerronnan merkityksen markkinointiviestinnässä
- suunnitella sosiaalisen median ja perinteisen median käyttöä markkinoinnissa
- suunnitella myynninedistämis- ja suhtetoimintastrategioita.

Sisältö

Digitalisaatio, tekoäly, viestintäkeinot, markkinointiviestinnän suunnittelu, luovuus, tarinallisuus, sosiaalinen media, perinteinen media, myynninedistäminen, suhdetoiminta, brändäys, B2B-viestintä.

Esitietovaatimukset

YMAR1101 Markkinoinnin perusteet

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Hylätty (0): Suoritus on erittäin puutteellinen, virheellinen tai sisältää huomattavia väärinkäsityksiä ja epäloogisuuksia. Suoritus ei täytä arviointikriteerille 1 annettuja ehtoja.

Välttävä (1): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä, mutta asiasisältö on puutteellista. Teksti voi sisältää virheitä ja/tai epäloogisuuksia.

Tyydyttävä (2): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä. Asiasisällössä voi olla joitakin puutteita. Teksti on ainakin kohtalaisen loogista.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Hyvä (3): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjä ja käsitteitä loogisesti etenevällä tavalla. Asiat todetaan, mutta ei niitä juurikaan pohdita tai perustella.

Kiitettävä (4): Suorituksessa tulee esiin markkinoinnin sisältöjen ja käsitteiden hyvä osaaminen. Asioita osataan pohtia ja/tai perustella.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Erinomainen (5): Suoritus osoittaa markkinoinnin sisältöjen ja käsitteiden laajaa hahmottamiskykyä. Asioiden esittäminen, pohdinta ja perustelut ovat loogisia. Kieliasu on ainakin lähes virheetöntä.