Pk-yrityksen brändijohtaminen (3op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija ymmärtää brändin merkityksen ja oppii miten brändiä rakennetaan ja kehitetään niin, että yrityksen jokapäiväisessä toiminnassa ja päätöksenteossa huomioidaan brändin vaikutus osana yrityksen ansaintalogiikkaa ja arvontuotantoa. Opiskelija hallitsee PK-yritysbrändin rakentamisprosessin menestyksellisen johtamisen myös yrityksen sidosryhmäverkostossa.

Sisältö

Keskeiset teemat - Brändin merkitys markkinoinnissa
- Pk-yritysbrändi ja rakenne
- Brändin rakentaminen
- Brändistrategia: yritys- ja tuotebrändäys
- Brändin arvo ja brändipääoma
- Pk-yrityksen brändi yritysverkostossa
- Uudelleen brändäys
- Brändit ja digitalisoituva liiketoiminta
- Brändin suojaaminen

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Tieto puuttuu